Os publicitários e marketeiros gastam um bom dinheiro em pesquisa para conhecer o público-alvo de seus produtos, entender suas necessidades, estudar suas atitudes e aprender sua linguagem.
E tudo isso, está resumido, de forma subliminar, num bom comercial de 30", num anúncio de revista ou em qualquer outra peça publicitária bem produzida.
Então, observar as mensagens dirigidas para o público feminino talvez seja uma boa oportunidade para conhecer melhor nosso target.
A primeira coisa que chama a atenção é a enorme quantidade de comerciais prometendo o bom funcionamento do intestino.
A não ser que os grandes fabricantes estejam jogando um caminhão de dinheiro pela janela, me parece possível concluir que as garotas tem dificuldade para fazer o que educadamente se convencionou chamar de "número 2".
Fácil entender. É uma coisa que não combina com a delicada, perfumada e sedutora auto-imagem feminina.
Enquanto os garotos informam aos colegas em bom som que vão "soltar um barro" e, dependendo do resultado, compartilham sua proesa, as meninas afirmam que vão retocar a maquiagem e desenvolvem artifícios interessantes para evitar que se suspeite de suas reais intenções, como deixar a torneira aberta e derrubar coisas no chão.
Um amigo, mais experiente, costumava dizer que um verdadeiro cavalheiro, quando viaja com uma mulher, faz questão de sair do quarto do hotel de manhã cedo para comprar o jornal enquanto a dama se banha, mesmo que o jornal seja em chinês.
A dificuldade da mulher para aceitar com naturalidade essa necessidade fisiológica também fica explícita na linguagem dos comerciais e na elegância do nome dos produtos. Raras são as alusões diretas ao problema. Não me lembro de haver visto qualquer menção a um banheiro num comercial feminino para prisão de ventre.
Fosse um comercial para homens, com toda a elegância, o sujeito estaria saindo do banheiro com uma cara orgulhosa segurando uma caixinha de "cague-fácil" na mão. Bateria com a caixinha no canto da testa e daria um sorriso para camêra dizendo algo como "missão cumprida".
Também podemos identificar outros detalhes interessantes em comerciais de produtos distintos.
Alguém já viu um comercial de eletrodomésticos para mulheres mencionar a potência do motor da máquina ?
Isso só acontece nos informerciais (tipo Polishop), dirigidos para o público masculino.
Um comercial de máquina de lavar roupas para o público feminino costuma ressaltar a estética da máquina, o fato do modelo ser novo (quer mulher resiste ?) e seus inúmeros programas que incluem, é claro, um para roupas delicadas (lingeries).
Se fosse feito para homens, mencionaria a potência, a durabilidade e a economia, ressaltando o fato de ter um programa único: é só jogar a roupa lá dentro, colocar sabão e apertar o botão.
Um anúncio de geladeira ressalta o acabamento moderno e o espaço interno com lugares especiais para cada uma das coisas que ela pode pensar em guardar la dentro. E é capaz de apontar para o fato de que, com uma geladeira nova tão bonita ela vai precisar trocar os armários da cozinha, como uma "vantagem" do produto.
Um homem só quer comprar geladeira uma vez na vida e a única possível preocupação com o espaço interno seria saber quantas latas de cerveja consegue acomodar. Consumo de energia, durabilidade e garantia seriam os fatores diferenciais além de, é claro, o preço. E a primeira coisa que irá fazer é verificar se cabe no espaço reservado para ela entre os armários que ele, obviamente, nunca pensará em mudar.
Pude observar que os únicos comerciais semalhantes em linguagem e promessas, para homens e mulheres são os de perfume, ainda que com uma sutil diferença. Mas o comercial termina antes da diferença ficar explícita ...
